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今日頭條廣告怎么出價和設置預算?關于賬戶的預算問題

作者:華企商城 閱讀次數:132次 發布時間:2019-08-20 18:56:28評論:0

  頭條廣告怎么出價和設置預算?關于賬戶的預算問題

  在預算和出價方面,今日頭條也是很有個性。先看個賬戶:

  今日頭條廣告培訓教程:頭條廣告怎么出價和設置預算?

  上面這條廣告計劃,日預算500,實際投放期間總消耗9.27元。第二條廣告計劃日預算100000元,總消耗20291.39元。

  從上面兩條廣告計劃,可以發現兩個問題:第一,今日頭條的計劃的實際消耗遠遠低于預算金額。第二,日預算不同,總體投放期間,廣告的展示數差距非常大。

  和廣點通和百度競價類賬戶的預算設置大相徑庭,新投放的賬戶或者新的廣告計劃,今日頭條的預算設置一定要大,最少日預算要達到100000元。因為今日頭條廣告后臺的給量模式是分段式的,例如1萬元的預算,理論上應該分配100萬次的展示,但后臺可能分10-20次給,這樣就會導致低預算的計劃原始分配到的流量很少,相當于第一次分配的只有10萬的展示。當量少的時候,CTR(點擊率)會穩定的慢,CTR穩定慢會讓計劃的Ecpm沒有競爭力,Ecpm沒有競爭力后臺分配的流量又會繼續減少,進入一個惡性循環(注:ecpm高低決定了系統的流量分配,Ecpm=CTR*出價,廣告平臺最終目標都是利益最大化,競價類平臺按CPC計費,廣告平臺同樣的展示分配到Ecpm高的計劃,能獲得最大的利益)。另外當一個廣告計劃每天只有幾十的消耗,其投放的數據是沒有任何參考意義的,用于分析數據的模型也不夠準確。高預算能夠幫助迅速提高賬戶權重。如果對量級要求不是很大的,可以將計劃的日預算調低到50000。

  設置了高預算的賬戶另外一個特別需要注意的是,要實時關注賬戶的消耗和轉化情況。筆者就經歷過,兩條廣告計劃在2小時候內消耗13W多,最后帶來了幾百個激活,發現時為時已晚只能迅速關停計劃,導致當天成本飆升。在今日頭條投放系統會出現一兩條廣告計劃突然起量的情況,如果不幸計劃的點擊激活率低、轉化效果不好的話,會拉升當天的整體成本。這個時候就需要實時關注到賬戶的變化,及時調整。

  一般今日頭條的出價,ios 1.5-2元左右,安卓在1元左右,在賬戶跑起來后,隨時調整,點擊率高的素材可以適當調低價格,ecpm也會比較有競爭力,能夠兼顧量級和成本。點擊率低的素材,如果點擊激活率高的話可以適當提高出價,爭取更多的曝光,獲得更多的量。如果點擊率低且點擊激活率低的素材,則一定要調低出價設置關閉廣告計劃。

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